瀘州酒

新聞分類
NEWS CLASSIFICATION

聯系我們

瀘州老酒酒業集團有限公司

生產地址:四川省瀘州市納溪區新樂

鎮長安村

商務地址:瀘州市納溪區春江路一段

1號

服務熱線:0830-2900990

傳真電話:0830-4218155

電子郵箱:[email protected]

官方網站:www.dwfmdx.tw

備戰春節:白酒迎來漲價潮

您的當前位置: 首 頁 >> 新聞中心 >> 行業新聞

備戰春節:白酒迎來漲價潮

發布日期:2018-01-26 作者: 點擊:

【中國白酒網】2017年的最后一個月剛剛開了個頭,白酒市場就傳來漲聲一片:五糧液、洋河、汾酒、古井等多家白酒企業開始提價……今年中秋節前,白酒就有過一輪漲價潮。兩個月后,白酒市場傳來多家酒企的提價消息。和兩個月前的一錘定音相比,這次提價顯得有些“遲滯”,雖然說此次漲價是廠家讓利于經銷商,但經銷商憂慮的是,漲價能否激起消費者的購買欲望。

    眾多酒企:臨近年底集體提價

    12月1日,五糧液傳出提價消息:“普五”市場零售價將從969元上調至1099元,五糧液1618零售價將調至1199元,已逼近歷史最高價。此次調價已是五糧液今年第三次上調終端價格,從2月份新品五糧液終端價格每瓶829元到目前的每瓶1099元,每瓶共計上漲了270元。

    除了五糧液,洋河夢之藍價格同期也將上調。自12月1日起,夢之藍M3、M6終端價每箱(一箱4瓶)將分別上調約120元、150元。海之藍、天之藍系列后期也將漲價。

    而就在五糧液和洋河提價之前,酒鬼酒和劍南春分別已經進行了提價,后者提價幅度達到25%。

    據悉,一周之前,汾酒也在醞釀提價。“汾酒系列基本上全部提價了,青花系列一瓶提價30元左右,而其他盒裝酒漲了15%。”一位經銷商告訴記者,關于提價的消息已經開過吹風會了,和下面也都打了招呼,“但正式提價通知還沒下來”。

    而徽酒的代表之一古井貢酒也準備提價。“目前正式通知還沒下來,大致上一瓶提價30元。”古井貢酒的一位經銷商說,原漿系列5年以上產品都會提價,尤其是“古8”,將會推出全新包裝,如果客戶想囤酒的話,可以趁機多進一些老“古8”,畢竟很有收藏價值喲!

    此次提價所涉及的基本都是省外名酒,而豫酒則按兵不動。宋河、仰韶等酒企工作人員都明確表示,近期內暫時沒有提價計劃。

瀘州白酒.png

    零售終端:漲價與否仍在“遲滯”

    五糧液、劍南春、洋河、汾酒、古井貢酒……這些酒企都傳出了提價消息,但值得注意的是,大部分經銷商都表示,還沒有接到正式的提價通知。

    “目前我們還沒有接到通知,因此在銷售這一塊,執行的還是原先的價格。”河南盛林商貿有限公司總經理孫琳在接受記者采訪時說。

    豫副酒源、酒便利等多家白酒零售企業也都表示,即使接到提價通知,也會根據實際情況來決定,“什么時候漲價,漲多少都還是未知數”。

    兩個月前,中秋國慶雙節之際,白酒市場就迎來過一輪漲價潮,和那時漲價的一錘定音相比,此次漲價倒顯得有些“遲滯”。據報道,洋河在談及此次提價時有點遮遮掩掩:“我們不干預市場價格,提價是市場的自主觀點。”洋河總部此次給經銷商的指示僅是“可以適當提高終端供貨價”。

    廠家的“遲滯”和經銷商的觀望,凸顯出的是,目前對于白酒市場購買力的一種不確定性。

    “中秋節前漲價,沒問題,消費者的購買欲望在那兒擱著呢。才過了倆月,再漲一波,消費者的購買力能不能跟上去,我們也沒底。”一位不愿具名的白酒經銷商告訴記者,畢竟現在離春節還有兩個多月,銷售價格是否“水漲船高”,還得等等看。

    業內人士:漲價是提振行業信心的表現

    針對此次白酒漲價,業內人士認為,這是酒企對未來市場看好的一種信心表現。知名白酒分析師蔡學飛認為:“白酒此輪漲價,不再是跟隨戰略的體現,而是在茅臺受到打壓后,大家的一種市場預期姿態。目前,經銷商春節備貨已經完成了,企業漲價實際上更多是對于明年市場擺出一種信心的姿態。更多是對外宣傳、提振市場信心的一種表現。”蔡學飛認為,此時的漲價信息已經對市場的年底沖量沒有太大價值,但對于明年的市場,特別是年底各家總結大會,有很大意義,是一個總結性的和展望性的品牌營銷傳播措施,完成與呼應整個企業的年度產品結構調整計劃。

    “首先,這次提價就是酒企提振行業信心的一種表現。雖然白酒行業發展很好,但是表現好的甚至有提價權的基本上就這幾家。這次不約而同的集體提價有提振行業信心的意味。”亮劍營銷咨詢董事長牛恩坤說,“其次是保持品牌熱度和超值,漲價會引起社會關注度,有利于產品保持超值,刺激消費者購買欲望。再次,春節旺季即將來臨,漲價有利于經銷商和零售終端提前備貨,原來常用的手段是壓貨,現在漲價可以理解為反向發貨,用漲價刺激渠道進貨,這樣還避免了促銷政策,對于酒企是一種名利雙收的手段。”

本文網址:http://www.dwfmdx.tw/news/367.html

相關標簽:瀘州酒

最近瀏覽:

在線客服
分享 一鍵分享
特码表